No advertising, no party!
23 Giugno 2023Voglio dirti la verità, nuda e cruda. Senza advertising i tuoi contenuti sono congelati in un limbo accessibile a pochi e tanto del tuo impegno, nel crearli ed infiocchettarli ad-hoc, muore nel momento stesso in cui vai on-line.
Mi dispiace se questo mio contributo potrà in qualche modo deluderti, ma qualcuno dovrà pur dirti che senza advertising, il tuo impegno è vanificato dall’algoritmo, ed a meno che tu non sia una celebrità con un forte seguito organico, i tuoi contenuti hanno bisogno – assolutamente bisogno – di una spinta made in advertising!
La nascita dell’advertising
L’advertising, che non è altro che ciò che abbiamo sempre chiamato in soldoni “pubblicità”, è una pratica che ha radici antiche e che ha subito un’evoluzione significativa nel corso dei secoli fino ai giorni nostri. Questo processo esponenziale è molto chiaro se andiamo ad analizzare le sue trasformazioni nel contesto delle piattaforme digitali moderne, concentrandoci sull’utilità che essa riveste oggi, in aggiunta a quello che chiamiamo invece “traffico organico”.
L’advertising ha origini lontane, risalenti all’antichità, quando gli artigiani utilizzavano segni e simboli per promuovere i propri prodotti. Tuttavia, il vero cambiamento si è verificato con la rivoluzione industriale, quando la produzione di massa ha richiesto nuovi modi per raggiungere un vasto pubblico. Le prime forme di pubblicità stampata, come manifesti e volantini, sono emerse proprio in questo periodo.
Con l’avanzare dei mass media in seguito, come la radio e la televisione nel XX secolo, l’advertising ha conosciuto un verso e proprio decollo. Le Aziende hanno iniziato ad utilizzare queste nuove forme di media per promuovere i loro prodotti e servizi, raggiungendo un pubblico sempre più ampio. La pubblicità televisiva, ad esempio, ha permesso di trasmettere messaggi persuasivi in modo efficace e coinvolgente.
Negli ultimi decenni in fine, l’avvento di Internet e delle piattaforme digitali ha rivoluzionato il mondo dell’advertising, studiandolo e migliorandolo in funzione dell’evoluzione dei media e del loro sempre più largo utilizzo. Con l’esplosione dei social media, come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, le Aziende hanno avuto l’opportunità di raggiungere specifici target di utenti in modo altamente mirato, e questo ha modificato le strategie fino ad allora in uso per arrivare al pubblico.
Le piattaforme di advertising digitale offrono infatti oggi, strumenti avanzati di segmentazione e analisi dei dati, consentendo alle Aziende di creare campagne personalizzate e misurare i risultati in tempo reale. In questo modo, avvicinare il proprio target diventa sempre più efficace e gli investimenti in advertising sempre più misurati al ROI (Return On Investment) ovvero il tasso di rendimento (return) sul totale degli investimenti di un’Azienda.
I vantaggi dell’advertising in 7 punti chiave
L’advertising moderno riveste un ruolo fondamentale nell’economia globale e offre molteplici vantaggi alle Aziende. Ecco alcuni dei motivi per cui l’advertising è utile nel contesto odierno:
AUMENTO DELLA VISIBILITA’: L’advertising permette alle Aziende di farsi notare in un mercato sempre più affollato. Attraverso strategie di posizionamento mirato e creatività, le Aziende possono distinguersi dalla concorrenza e catturare l’attenzione dei potenziali clienti.
GENERAZIONE DEI LEAD Le campagne pubblicitarie possono essere progettate per generare lead qualificati, ovvero potenziali clienti interessati ai prodotti o servizi offerti. Ciò consente alle aziende di creare un flusso costante di opportunità di business e aumentare le probabilità di conversione.
COSTRUZIONE DEL BRAND: L’advertising contribuisce a creare e consolidare l’immagine di un Brand. Attraverso campagne pubblicitarie ben progettate, le Aziende possono comunicare i valori, la personalità e gli attributi distintivi del loro marchio. Ciò aiuta a sviluppare una connessione emotiva con il pubblico, aumentando la fedeltà e la fiducia dei Consumatori.
ESPANSIONE DEL MERCATO: Grazie alle piattaforme digitali, le Aziende hanno accesso a un pubblico globale. L’advertising consente loro di raggiungere nuovi segmenti di mercato e ampliare la propria base di Clienti. Con una pianificazione strategica e una corretta segmentazione, è possibile raggiungere utenti con interessi specifici e aumentare le opportunità di vendita.
MISURABILITA’ DEI RISULTATI: Una delle principali caratteristiche dell’advertising digitale è la sua misurabilità. Le Aziende possono monitorare in tempo reale l’efficacia delle loro campagne, analizzando metriche come il numero di impression, i click, le conversioni e altro ancora. Questa capacità di misurazione consente un’ottimizzazione continua delle strategie pubblicitarie, migliorando i risultati nel tempo.
Una citazione che ho fatto mia da tempo, e che forse ti sarà capitato già di leggere se mi segui sul Blog è di Luca La Mesa – secondo me uno dei migliori Professionisti italiani nel mio stesso campo – che disse “Non c’è niente di migliorabile se non è misurabile” perchè la cosa da comprendere è che sono i risultati a doverci dire se una strategia funziona!TARGETING PRECISO: Le piattaforme di advertising digitale offrono strumenti avanzati di segmentazione, che consentono alle Aziende di raggiungere specifici gruppi di utenti. È possibile definire parametri demografici, interessi, comportamenti online e altro ancora, garantendo che gli annunci siano visualizzati solo da persone più inclini all’acquisto. Ciò aumenta l’efficienza delle campagne e riduce gli sprechi di budget.
INTERAZIONE CON IL PUBBLICO: L’advertising digitale permette un’interazione bidirezionale tra le Aziende e il pubblico. Attraverso i Social Media e altre piattaforme, le persone possono commentare, condividere e interagire direttamente con gli annunci. Questo favorisce l’engagement e la creazione di relazioni più profonde con i potenziali clienti.
Conclusioni
L’advertising ha attraversato un percorso di evoluzione significativo nel corso dei secoli, adattandosi ai cambiamenti tecnologici ed alle nuove modalità di comunicazione. Oggi, nel contesto delle piattaforme digitali, l’advertising riveste un ruolo cruciale per le Aziende che desiderano ottenere visibilità, generare lead qualificati, costruire il proprio Brand ed interagire con il pubblico in modo mirato.
Sfruttando le opportunità offerte dall’advertising moderno, le Aziende possono ottenere un vantaggio competitivo e raggiungere i propri obiettivi di marketing in modo più efficace ed efficiente.
Non lasciare che i tuoi sforzi siano vani, concentrati sulle opportunità che l’advertising digitale può garantire al tuo Brand, consentendoti di arrivare al tuo pubblico, già individuato e predisposto al contatto.
Se un tempo le Aziende erano costrette a lavorare su un pubblico freddo, non per forza in target e di conseguenza in una percentuale molto alta non interessato, oggi possiamo permetterci di arrivare a meta molto più facilmente.
Smetti di investire tempo e contenuti in pubblicazioni che non ti porteranno a niente altro che la tua cerchia ristretta di amici. E’ il momento di arrivare a chi ti sta cercando!
Il tuo successo è anche il nostro, conosciamoci..
la prima consulenza è sempre GRATUITA!
Marketing Expert felicemente coinvolta nell’impermanenza del Lifelong Learning. Imprenditrice Digitale, si occupa di strategie di business e posizionamento on-line attraverso Analisi, Advertising, Web e Social Media Marketing.