La promozione multicanale può essere la scelta giusta per il tuo Business?
17 Luglio 2024La promozione multicanale è più viva che mai!
Nel 2024, il panorama dei canali di promozione è più vasto e diversificato che mai. Con la continua evoluzione delle tecnologie e dei comportamenti dei consumatori, le Aziende devono essere pronte ad adottare una strategia multicanale per raggiungere il loro pubblico in modo efficace.
Questo mio contributo esplorerà quindi i canali di promozione più rilevanti del 2024, dai metodi tradizionali alle tecniche digitali e innovative.
Are you ready?
Facciamo un piccolo riepilogo per chi magari non ha troppa dimestichezza con l’argomento – ma ricorda – mai sopravvalutare le proprie conoscenze, quindi un occhio a questa fisarmonica buttalo anche tu! 
- Televisione
Nonostante la crescente popolarità delle piattaforme di streaming, la televisione rimane un canale potente per raggiungere un vasto pubblico. Le pubblicità televisive possono garantire una grande visibilità, soprattutto durante eventi di alto profilo come competizioni sportive o programmi di grande richiamo. - Radio
La radio continua a essere un mezzo efficace per raggiungere ascoltatori durante i loro spostamenti quotidiani. Le stazioni radio locali offrono una copertura geografica specifica, mentre i podcast in streaming ampliano ulteriormente le possibilità di targeting. - Stampa
Anche se in declino, la stampa conserva una nicchia importante, soprattutto per certi settori e per un pubblico più maturo. Giornali, riviste e pubblicazioni specializzate offrono ancora una piattaforma per messaggi pubblicitari mirati.
- Social Media
I social media sono diventati fondamentali per qualsiasi strategia di marketing. Piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e TikTok offrono opportunità di targeting precise e engagement diretto con i consumatori. Le campagne sui social media possono essere altamente personalizzate e misurate in tempo reale. - E-mail Marketing
L’e-mail marketing rimane uno dei canali più efficaci per mantenere il contatto con i clienti. Le campagne di e-mail ben progettate possono aumentare la fidelizzazione, promuovere nuovi prodotti e raccogliere feedback preziosi. - Content Marketing
Creare e distribuire contenuti di valore è cruciale per attirare e coinvolgere il pubblico. Blog, video, infografiche, eBook e webinar sono strumenti potenti per costruire una relazione di fiducia con i clienti e posizionarsi come esperti nel proprio settore. - SEO e SEM
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing sui motori di ricerca (SEM) sono fondamentali per migliorare la visibilità online. Investire in SEO e campagne di Google Ads può aumentare il traffico verso il proprio sito web e generare lead qualificati. - Influencer Marketing
Collaborare con influencer può ampliare la portata del proprio messaggio a un pubblico più vasto e mirato. Gli influencer, con il loro seguito fedelizzato, possono aumentare la credibilità e l’autenticità del brand.
- Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR)
Le tecnologie di AR e VR offrono esperienze immersive che possono trasformare il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti. Questi canali sono particolarmente efficaci per il settore retail, il turismo e l’intrattenimento. - Podcast e Streaming Audio
I podcast e le piattaforme di streaming audio come Spotify rappresentano un modo crescente per raggiungere il pubblico in modo personale e coinvolgente. La pubblicità audio e le sponsorizzazioni di podcast sono in aumento grazie alla loro capacità di targettizzazione precisa. - Marketing Automation
L’automazione del marketing consente di gestire e ottimizzare le campagne promozionali in modo più efficiente. Strumenti come HubSpot, Marketo e Mailchimp permettono di automatizzare processi come l’invio di email, la gestione dei lead e l’analisi dei dati, migliorando così la personalizzazione e l’efficacia delle campagne.
L’importanza della multicanalità
Adottare un approccio multicanale è essenziale per raggiungere i consumatori in modo coerente e integrato. Combinare vari canali di promozione permette di massimizzare la copertura, aumentare l’engagement e migliorare il ritorno sull’investimento. La chiave è coordinare i messaggi e le campagne su diverse piattaforme per creare un’esperienza omogenea e coinvolgente per il pubblico.
Non è però tutto così semplice ed immediato, e soprattutto la multicanalità non è proprio alla portata di tutti, questo è semplice da capirsi, perchè è necessario disporre di un ricco budget per poter coprire tutti i canali e di un ottimo supporto strategico-creativo per poter gestire promozioni che sappiano far centro sui diversi canali coinvolti.
Se pensi che l’immaginina creata con il meraviglioso Canva che ormai tutti utilizzano sia la tua salvezza, insomma, TI SBAGLI.
Fai quello che puoi con quello che hai, nel posto in cui sei!
Chiaro, no?
La citazione non è mia ma di Theodore Roosevelt, ma il succo è che nella maggior parte dei casi, non siamo nè Coca-Cola nè Louis Vuitton nè Amazon o tanti altri Brand che ti possono venire in mente, se pensi alla promozione multicanale.
Quando sceglierai di promuovere il tuo Brand avrai bisogno di considerare delle chiavi fondamentali, che ti permetteranno di fare la differenza, e sono in brevissimo, queste che puoi trovare nella fisarmonica che segue 👇
Fondamentale. Il tuo atteggiamento rappresenta il primo e più importante point, in qualsiasi sfida tu voglia misurarti nella vita così come nel Business.
Un’idea non fa il tutto! Per fare della tua idea un Business che funzioni, hai bisogno di fare Branding.
Come? Se vuoi possiamo scoprirlo insieme, ma non ora, perchè dovrei dilungarmi troppo. Sul Blog UP360 trovi però molti miei contributi su questo argomento.
Ti basti però sapere, in questo momento, che per passare al punto successivo hai bisogno di avere chiari almeno TRE PUNTI che emergono nel fare Branding:
- Valori e vantaggi: Chi sei e che problema risolvi al tuo target?
- Target: Chi è la tua Buyer Persona?
- Canale: Dove puoi trovare più facilmente quello che hai individuato come tuo Target?
Senza soldi non si canta messa! Era una frase che sentivo spesso citare da mio Nonno, e che mi è sempre rimasta impressa.
E’ così del resto, un risultato non è altro che un bel compromesso tra obiettivo e budget. – Questa è mia, segnatela! – 
Se hai chiaro l’obiettivo ed il budget che puoi investire per raggiungerlo, puoi pianificare con cognizione le giuste azioni e la strategia per far funzionare il tuo Business.
Le azioni che farai – e ricorda sempre – devono essere misurabili per poter essere migliorate, dovranno quindi essere alla tua portata, e per questo motivo, dovrai fare delle scelte.
I canali che prenderai in considerazione, sono quelli che inizialmente potrai permetterti di coinvolgere nella tua strategia. Piacerebbe a tutti finire su Canale 5 nella pubblicità delle 20:30 o in quella che spezza il Festival di Sanremo, quando in milioni siamo davanti alla TV, ma COSTA TANTO e magari come tanti altri non puoi permettertelo – almeno per il momento! – ti suggerisco di pensare.
Per questo – ed ora torniamo a noi – ben venga la promozione multicanale ma se non posso permettermela dovrò fare il mio meglio, con quello che ho a disposizione. Right?
Guerrilla Marketing
Voglio farti un esempio recente ora, che può far bene a questo contenuto e può darti uno spunto utile su cui riflettere, anche se magari non direttamente pertinente alla tua attività.
Come saprai – e se non lo sai te lo sto dicendo – siamo prossimi ai Giochi Olimpici Paris 2024, ed approfittando delle masse di turisti attese in Francia, Lego Group ha lanciato un piano di marketing assolutamente wOw.
Con il supporto di VisitDenmark, il brand turistico danese, dal 31 Luglio al 16 Settembre, uno degli otto battelli Batobus che percorrono la Senna sarà abbigliato con i colori dei suoi mattoncini per offrire mini-crociere sul fiume.
Durante la crociera, i passeggeri riceveranno un passaporto Lego e una cartolina per svolgere attività come l’apprendimento dell’alfabeto Braille o la scoperta di riproduzioni in Lego di monumenti parigini. Ogni fermata sarà caratterizzata da repliche Lego, inclusa una Torre Eiffel alta 3,3 metri e un gigantesco mazzo di fiori al Jardin des Plantes.
A cosa ti fa pensare una promo di questo tipo?
GUERRILLA MARKETING: Una strategia pubblicitaria non convenzionale che mira a ottenere il massimo impatto con un budget minimo. A differenza delle campagne tradizionali, che spesso richiedono grandi investimenti in mezzi di comunicazione di massa, il Guerrilla Marketing sfrutta l’ingegno e la creatività per sorprendere il pubblico in modo inaspettato e memorabile. Questa forma di marketing punta a generare un forte passaparola e a creare un’esperienza unica per il consumatore.
Ora – è ovvio – non ti sto dicendo che Lego non ha speso nulla per una genialata del genere, anzi, parliamo sempre di investimenti importanti, ma è l’effetto e l’emozione che lega l’iniziativa al consumatore, a fare la differenza!
E sicuramente, a parità di investimento, questa novità raggiungerà e coinvolgerà moltissime persone, che diversamente non avrebbero magari avuto la stessa esperienza rispetto al Brand.
Conclusioni
Nel 2024, le Aziende devono essere agili e pronte a sfruttare una vasta gamma di canali di promozione per rimanere competitive. Dalle tecniche tradizionali ai canali digitali e innovativi, la diversificazione della strategia di marketing è cruciale per raggiungere e coinvolgere i consumatori in modo efficace. Implementare un approccio multicanale ben orchestrato può fare la differenza tra il successo e l’anonimato nel panorama competitivo attuale.
Quando dico ben orchestrato però, mi riferisco alla giusta valutazione da farsi, in considerazione del budget che abbiamo a disposizione.
Ho Clienti che spendono solo 3 Euro al giorno in advertising Meta (Facebook \ Instagram) e portano tranquillamente a casa i loro risultati. Magari nel tempo cambieranno il loro budget, ma oggi è quello che possono permettersi, e che gli permette di chiudere il cerchio rispetto al proprio Business, gestendo in modo superlativo i contatti che ricevono.
Sai cosa succederebbe se io impazzissi, e modificassi quel budget in 50 Euro al giorno? Il mio Cliente sarebbe sommerso di contatti e probabilmente non sarebbe nella condizione di gestirli. Il risultato? Perderebbe di credibilità e darei un colpo basso alla sua Brand Reputation.
E’ più chiaro ora il messaggio?
Se ti va, studiamo insieme le potenzialità del tuo Business, ed i canali dove poter posizionare in sicurezza il tuo Brand, a contatto con il giusto Target.
Non hai bisogno di un budget importante, e non hai bisogno magari nemmeno della TV in questo momento, ma nel tuo piccolo, con un giusto investimento, il tuo Business può fare la differenza e farsi spazio nel proprio mercato di riferimento.
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Marketing Expert felicemente coinvolta nell’impermanenza del Lifelong Learning. Imprenditrice Digitale, si occupa di strategie di business e posizionamento on-line attraverso Analisi, Advertising, Web e Social Media Marketing.